สโกมาดิ พรีเมี่ยม คลาสสิค สกู๊ตเตอร์ แบรนด์จากอังกฤษ ประกาศความสำเร็จในการทำกิจกรรม สร้างแบรนด์ในประเทศไทย เผยพอใจผลตอบรับกับไลฟ์สไตล์ของผู้ขับขี่ ย้ำทิศทางการตลาดในช่วงครึ่งปีหลัง 2559 เน้นการสื่อสารแบรนด์เข้าถึงลูกค้า มั่นใจยอดขายครึ่งปีหลังในประเทศไทย เป็นไปตามเป้าหมาย





นายพิมล ศรีวิกรม์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท สโกมาดิ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงกลยุทธในการทำตลาดของสโกมาดิในครึ่งปีหลัง 2559 ว่า สโกมาดิ ยังคงเน้นกิจกรรมและการสื่อสารไปยังกลุ่มลูกค้า ผ่านการสร้างกิจกรรมแนว “ไลฟ์สไตล์“ ของการขับขี่ และเพื่อรับรู้ถึง “ความสนุกสนาน” ในการขี่สกู๊ตเตอร์ ซึ่งเป็นการสานต่อแนวคิดการสร้างแบรนด์รถสโกมาดิ ทั้งในประเทศไทยและในตลาดระดับโลก

สำหรับตลาดประเทศไทย ความต้องการของตลาดรถจักรยานยนต์โดยรวมคาดว่าจะมีปริมาณอยู่ที่ 1.7 ล้านคัน ตอนนี้ยังคงอยู่ในสภาพทรงตัว โดยในครึ่งปีแรกตลาดรวมรถจักรยานยนต์มีปริมาณทั้งสิ้น 852,000 คัน หรือ 50% ของเป้าหมายตลาดรวม แต่ยังพบว่า มีเซกเม้นท์ใหม่ๆ ขยายความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เช่น ตลาดรถจักรยานยนต์ขนาดเครื่องยนต์ 150 ซีซี และขนาดเครื่องยนต์ที่ใหญ่มากกว่านั้น ในขณะที่ผลประกอบการของสโกมาดิเอง แม้จะได้รับอิทธิพลของตลาดโดยตรง ทำให้มีผลต่อยอดขาย แต่พบว่า การตอบรับของตลาดในการรับรู้แบรนด์ที่มีอยู่ในตลาด มีการรับรู้ที่ดี ทั้งนี้เป็นผลจากการวางกลยุทธ์ทางการตลาด และการสร้างแบรนด์ที่เข้าถึงผู้บริโภค

ช่วงต้นปี เราตั้งเป้ายอดขายอยู่ที่ 3,600 คัน ในช่วงครึ่งปีแรก เรามียอดขาย 1,000 คัน หรือ 55% ของเป้าหมาบในครึ่งปีแรก ส่วนในครึ่งปีหลัง เรามีการปรับเป้ายอดขายเพื่อให้สอดคล้องกับสถานการณ์ปัจจุบัน จากเดิมที่ตั้งไว้ที่ 3,600 คัน เหลือ 3,000 คัน หรือลดลงประมาณ 17%

“ผมเชื่อมั่นว่า ตลาดรถสโกมาดิในปี 2559 จะเป็นไปตามเป้าหมายที่กำหนด โดยบริษัทจะมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง เพื่อเติมเต็มความต้องการของตลาดรถสกู๊ตเตอร์

นอกจากนี้เราจะมุ่งเน้นไปที่การสร้างแบรนด์สโกมาดิ ให้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง และยังมีการขยายเครือข่ายการขายและบริการหลังการขาย จากปัจจุบัน สโกมาดิ มีการจำหน่ายผ่านเครือข่ายดีลเลอร์ทั้งหมด 17 แห่ง จะเพิ่มเป็น 30 แห่งในสิ้นปี รวมถึงการทำกิจกรรมเพื่อตอบแทนสังคม CSR ในอนาคตอันใกล้นี้ด้วย” นายพิมลกล่าว